En chokladask utan etikett

"Roligare än LSD, ojämnare än ADHD" står det på framsidan till det allra första numret av Esbjörn – en Sundsvallsbaserad tidskrift som startade för ett år sedan. Första numret var i magasinsformat, därefter har tre utgåvor väggtidning producerats och alldeles nyss har Esbjörn 2.0 och 3000 släppts. På samma gång.

– Ja, varför inte? Två nummer är bättre än ett, säger Gustav F. Andersson, en av Esbjörns två chefredaktörer.

Esbjörn har hittills finansierats med annonser, men så fick redaktionen ett stipendium från Skandias stiftelse "Idéer för livet" för att göra en kampanj mot våld, droger och rasism i tidningen, berättar han.

– På så vis kunde vi göra ett helt reklamfritt nummer, men sedan hade vi material till ännu ett. Så då bestämde vi oss för att göra två. Fast en vecka före tryckning kom vi på att "hjälp, vi har ju apamycket att göra!" och fick lov att jobba dygnet runt. Planering är inte vår starka sida.

Kampanjen tar upp en stor del av Esbjörns tredje nummer och består av ett antal svartvita helsidesbilder på människor i olika situationer med citat som "Vissa föds smarta. En annan föddes med heroinabstinens", "Indier luktar illa" eller "Jag läste på internet att man blir mycket fullare om man får i sig nikotin och öl samtidigt. Värsta bra!" Magasinet delas ut som gratistidning i Sundsvall, Stockholm, Linköping och Lund, men finns också att läsa på hemsidan som pdf – tillsammans med aktuellt extramaterial i form av recensioner, artiklar och intervjuer. Väggtidningen är i A2-format och sätts upp på allmänna platser, gärna där folk står i kö och behöver något att läsa, som i busskurer.

– Vi har också fått lov att sätta upp den på toaletter, berättar Gustav, till exempel på fik. En kompis till mig sa att Esbjörn är perfekt toalettlitteratur – även i magasinsform. Man kan sitta och bläddra och läsa lite här och lite där och alltid är det något man fastnar för. Det ser jag som en komplimang, faktiskt!

Gustav bor i Sundsvall medan den andra chefredaktören, Sebastian Folcker, bor i Oslo. Tillsammans gör de större delen av materialet i Esbjörn. Innehållet är svårt att kategorisera – "kulturtidskrift och samhällsmagasin i ett, invirat i en enda snygg förpackning" står det i vår katalog – och Esbjörn liknar inget annat. Redaktörerna gör udda trendspaningar, intervjuar sig själva, hyllar Paul Simons frisyr, dissar folk i Matfors, skriver brev till Jehovas vittnen och åker på reportageresa med ett pensionärsgäng till Ullared.

– Nej, Esbjörn liknar inget annat, det håller jag med om, säger Gustav. Det går inte att sätta någon stämpel på det vi gör och det viktiga är att vi gör precis vad vi har lust med för stunden. Det blir ganska rörigt, men det behöver ju inte vara fel. Som en chokladask: man äter det man gillar och slänger resten.

Ni är kanske inte alltid så politiskt korrekta ..?

– Nej. Men det är väl mer så att det känns lite onödigt att behöva vara det. Eller, ibland får man ta i för att bli förstådd. Om man vrider på något tillräckligt mycket så går det förhoppningsvis fram. Och gör det inte det så är det inte vårt problem. Men vi gör ingenting omedvetet, även om det kan se ut så. Det finns alltid en tanke bakom.

Nästa nummer blir varken magasin eller väggtidning, utan troligen en bok, och kommer till hösten.

Det är mycket jobb för två redaktörer – men ni verkar ha bra självförtroende?

– Självdistans kanske är ett bättre ord. Det är väldigt kul att göra tidningen.

Publicerad: 2009-05-17


Läs mer om Esbjörn (Nedlagd) i katalogen
Fler artiklar knutna till Esbjörn (Nedlagd)
Fler tidskrifter i kategori ODÖDINGAR
Fler tidskrifter i kategori ODÖDINGAR